Väikese Tomi jäätiseviktoriin

Tagasi nimekirja

Projekti tutvustus

Väikese Tomi jäätiseviktoriinikampaania kasutab tavapäraseid lahendusi, kuid eristub silmapaistvalt heade tulemuste poolest.

Vaata lehekülge: premia.ee/vaiketom

Projekti väärtused:

  • Kampaania on küll tavapärase lahendusega, kuid teiste sarnaste hulgast teevad kampaania silmapaistvaks just superhead tulemused. Ei ole vaja karta juba läbiproovitud lahendusi - hea sisu korral need töötavad!
  • Kampaania oli kuluefektiivne, väga madala kontaktihinna ja madala kaasamisehinnaga.
  • Väikese Tomi jäätiseviktoriin osutus nii kaasakiskuvaks, et
    75 000 külastaja hulgast osales viktoriinis tervelt 88%.
  • „Saada sõbrale“ tõi juurde üle 13 000 külastaja – see on Eesti mastaabis suurepärane sotsiaalne kaasamine.
  • Kampaania pälvis 75 000 inimese tähelepanu, mis on peaaegu 10% kogu Eesti internetikasutajatest. See on number, mis Eesti mastaabis harva saavutatav ja on samas suurusjärgus sellise tulemusega nagu 2009.a. e-valimised, kus osales ligi 105 000 inimest.
  • Kampaania toimus suvel, maist juulini, mil interneti kasutamine on madalseisus. Tulemused on aga väga head sellest hoolimata!

Kliendi poolt püstitatud eesmärgid

  • Tutvustada jäätisebrändi väärtuseid läbi meelelahutusliku tegevuse.
  • Lisaks jäätise tavapärasele nooremale sihtgrupile oli kampaania eesmärgiks seekord püüda ka sihtgruppi 20 aastased ja vanemad.

Kliendi hinnang

Katre Kõvask, Tallinna Külmhoone turundusdirektor Katre Kõvask
Tallinna Külmhoone turundusdirektor

Nii suur huvi veebimängu ja jäätise uudistoodete vastu tuli Premiale üllatusena. Siiani on meie kogemus internetiturunduse valdkonnas olnud keskpärane, aga nüüd oleme positiivselt üllatunud - kampaania esimese esimese kolme päevaga, mil kasutasime vaid veebibannereid neti.ee’s ja rate.ee’s ning mõnes väiksemas netikeskkonnas, tuli meile ca 14 000 unikaalset mängijat.

„Premia” ajaloos ei ole olnud ühelgi turul teist nii edukat tarbijamängu, mis oleks haaranud nii kiiresti kümnete tuhandete inimeste tähelepanu.

Oleme üllatunud Väike Tom´i veebikampaania fännide laiast profiilist, võrdselt on esindatud kõik vanusegrupid. Üllatas seegi, et veebimängu kommentaaride lahtrisse on laekunud tänaseks pea tuhat kommentaari. Numbreid vaadates on selge, et on tekkinud suur hasart, mis on lumepalliefektina levinud sõbralt sõbrale, suurendades nii mängijate hulka tuhandete kaupa.

Tulemused

Kampaania ajavahemik: 18.05 - 30.07.2009
Unikaalseid külastusi 75 000 (= ca 10% Eesti Internetikasutajatest)
Viktoriinis osalejaid 66 000 (88% külastajatest tegi soovitud toimingu)
Alustatud viktoriine 648 000
Lõpetatud viktoriine 251 000
Viktoriini võite 74 000
Kommentaare kogunes 4 200
”Saada sõbrale” tõi kampaaniale 13 000 uut külastajat (17% kõigist külastajatest)
Üks külastaja osales keskmiselt 4 viktoriinis
Üks külastaja vaatas keskmiselt 13 lehekülge – 10 minutit
Üle 20-aastaste osakaal 92%
Ühe külastaja lehele toomise investeering 1,8 kr
Ühe soovitud aktsiooni (kaasamise) investeering 2,6 kr
Postitusloaga e-mailiaadresse otseturunduseks 29 000

Projekti info

Agentuurid

  • Division, Division Interactive, MRM Baltic, ADM Interactive, JLS ja MediaHouse

Meeskond

  • Kert Pilman, Aigi Sool, Mihkel Lauk, Hendrek Kraavi, Kaie Maasik, Leane Leppik, Juhan Uus, Tanel Laud, Karin Venel
  • Saada
Täname! Vastame peatselt.

Kuidas meid leida?

Rotermanni 8 asub Rotermanni väljaku ääres (roostes kattega maja) ja on tuntud ka kui Uus Jahuladu. Meie juurde pääseb Uue Jahulao Ahtri tänava poolsest küljest, mänguväljaku vastast. All ukse juures on fonolukk, helistage sealt ADM-i sildiga kella. Meie kontor on 4. korrusel. Üles pääseb ka liftiga.

Parkimine

Auto saate parkida Rotermanni parkimismajja sissesõiduga Ahtri tänavalt. Parkla sees jälgige Uue ja Vana Jahulao suunaviitasid. Väliparklatest on võimalus kasutada Rotermanni tee 14 parklat (Ühisteenused, parkimistsoon P13) ligipääsuga Ahtri tänavalt või Rotermanni 6 parklat (Ühisteenused, parkimistsoon P1) ligipääsuga Coca-Cola Plaza juurest Hobujaama tänavalt.

Sulge kaart