Rock Hero
Projekti tutvustus
Metallica kontserdi eel toimus Rocki keskkonnas Hero kampaania. Kampaania sidus uue purgi ja Metallica (rock-muusika-õlu) hüüdlausega: ”LISAKS ÕLLELE ROHKEM METALLI KA!” Kampaania käigus lisasid osalejad üles pilte iseendast suvalise muusikainstrumendiga. Parimate piltide omanikud said auhinnaks Metallica kontserdipileteid ja muud bändistuffi. Osavõtt oli aktiivne ja väga loominguline.
Projekti väärtused
- Sihtgrupp tuli kampaaniaga väga loominguliselt kaasa, pildid olid vaimukad ja leidlikud, jauramite ja lõõtspillideni välja.
- Arvukas osalus. Lisaks piltide (ja videote!) saatjatele käis saidil rekordiline arv külastajaid – vaatamas ja hindamas.
- Kampaania levis ka viirusturundusena: võistlejad saatsid oma piltide aadresse sõpradele hääletamiseks.
- Kampaania tõstis www.rock.ee brändikeskkonna väärtust kasutajate silmis ja suurendas kontaktide andmebaasi.
Projekti eesmärgid
Kasvatada Rocki turuosa mainstream segemendis läbi Metallica kontserdi toetuse. Köita lojaalsete tarbijate tähelepanu ja üllatada neid eridisainiga pindise purgiga.
Tulemused
Kampaania ületas seatud külastatavuse eesmärgi 110%.
| Külastusi kokku | 124 997 |
| Unikaalseid külastusi | 83 837 |
| Võistlusest osavõtvaid pilte | 557 |
| Häälte arv | 50 698 |
| Uusi otseturunduse nõusoleku andnud kasutajaid | 1500 |
- Aktiivne ja loominguline brändiosalus.
- Lisandunud viirusturunduse efekt.
- Laienenud nõusolekuturunduse andmebaas.
Kliendi hinnang
Karin Golubev
ROCK brändijuht
Hero kampaania osalust hindame väga heaks, saavutasime 10% suuremad tulemused kui planeeritud.
ADMi puhul on tegemist oma töösse väga professionaalselt ja proaktiivselt suhtuva agentuuriga. Meie koostööd nimetaks ma liialdamata ideaalseks suhteks agentuuri ja kliendi vahel – projektijuht, keda saad 100% usaldada, kiire reageerimisvõime ning korrektne ja tähtaegselt üle antud töö. Usun, et ühised väärtused on pikaajalise koostöö alus – tee „asja“ hingega ja panusta natukene rohkem kui sult oodatakse on oluline mentaliteet, mis garanteerib meie koostöö ADMiga ka edaspidi.