Prisma ostunimekiri
Projekti tutvustus
Ostunimekiri on e-lahendus poe ostunimekirja koostamiseks. Ostunimekiri aitab inimestel oma oste paremini planeerida, kulutusi kokku hoida ja vältida spontaanseid oste.
2010 aasta maikuus toimunud ostunimekirja kampaania peamiseks väärtuseks on ostude planeerimise teadvustamine ja ostunimekirja kasutamise propageerimine.
Ostunimekirja saab teha internetis kodulehelt ja ka Prisma kauplustes, kus saab kasutada trükitud ostunimekirju.
Projekti väärtused
- Ostunimekirja saab kasutada kõigis poodides.Kõige mugavam on see Prisma kauplustes, kuna on üles ehitatud vastavalt toodete asukohale Prismades.
- Ostunimekirja saab saata ka e-mailiga ja mugavas formaadis välja printida. Samuti on trükitud ostunimekirja blanketid saadaval Prismades.
- 2010 aastal toimunud Ostunimekirja kampaania peamiseks väärtuseks oli ostude planeerimise kasulikkuse teadvustamine.
Internetis loodud kampaaniatöövahend on lihtne Flashipõhine lahendus, mis teatud mõttes toimis piloodina. Piloot sai arvestavat vastukaja, mille käigus selgus ka, kuidas saaks ostunimekirja e-lahendust edasi arendada.
Kliendi hinnang
Kadri Lainas, Turundus- ja kommunikatsioonidirektor: Me mitte ainult ei jäänud tulemusega rahule, vaid see ületas meie ootusi. Kuigi tegu oli imagokampaaniaga, mitte müügikampaaniaga, tõi see meile rohkem kliente ja kasvatas müüke, kui oodata oskasime. Kokkuvõtvalt võib ütelda, et lahedad asjad saava alati tähelepanu ja hea reklaam ei pea olema tehtud mitte kaupluse, vaid ikka kliendi elu lihtsustamise vaatenurgast.
Kogu projekti meeskonnaga jäime väga rahule. Tulemused räägivad ise enda eest!
Projekti eesmärgid
Teadvustada inimestele ostunimekirja tegemise kasulikkust. Kampaania pakkus ka lisavahendeid nii poes kui internetis, et ostunimekirja koostada.
Tulemused
Ostunimekirja kampaania ajal kasvas Prisma kodulehe külastatavus 25%, tehes lehe kõigi aegade kampaaniaaegse tõusu rekordi.
Võrreldavate Prismade kliendiostude arv kasvas aasta lõpuks kuni 9%, müügid aga 16%.
Kõike sellest ei saa kindlasti ainult ostunimekirja arvele kirjutada, kuid selle mõju oli arvestatav.
Muudatused müügis vaid kampaania perioodil (mai-juuni) olid:
- Prisma kampaania tunnuslause tuntus oli jaanipäevaks 50%, mis on nii lühikese ajaga (2 kuud) ülimalt hea tulemus.
- Kuigi Prisma meediakulutused, jaekaubanduse investeeringutest meediasse, moodustasid kampaania perioodil vaid 1,5%, oli meie reklaamide märgatavus 40%.
- Prisma kodulehe külastatavus kasvas 25%, tehes kõigi aegade rekordi.
- müügiindeks 103%, võrreldavate majade lõikes 105%.
- kliendiostude indeks 103%, võrreldavate majade lõikes 105%.
- Prisma ostunimekirja idee leidis lisaks mitmekülgset kajastamist ka meedias.