Premia Foods
Projekti tutvustus
Premia Foods uue kodulehe eesmärgiks on katusbrändi Premia ning selle alambrändide aktiivne ja imagot toetav esindatus veebis, mis tõstab brändide väärtust ja klientide lojaalsust.
Kodulehe peamisteks väärtusteks on:
- lihtsus, puhtus ja loogilisus – ja sama-aegselt mastaapsus (riigid, keeled, sihtgrupid, toodete rohkus);
- keskkond tugineb väga põhjalikele eelanalüüsidele ja on oma vastavuselt sihtgrupi ootustele, visuaalselt lahenduselt ja avatuselt edasistele arendustele Eestis toiduainekontsernide kodulehtede seas ainulaadne.
Maandumislehe alla koonduvad nii Premia Foods korporatiivleht kui tavatarbijale suunatud riikidepõhised lehed.
Projekti väärtused
- Väga põhjalik eeltöö. Äri- ja sihtgruppide vajaduste analüüsid, keskkonna põhjalik modelleerimine.
- Lihtsus, puhtus, loogilisus hoolimata mastaapsusest (riigid, keeled, sihtgrupid, toodete rohkus).
- Brändid on hästi esitletud nii avalehel kui erinevate lisalahendustena (toodete selekteerimine bränditi, lisaks brändide lehekülg, mis koondab ja tutvustab neid ükshaaval).
- Mahukas ja detailne tooteportfell, mugav toote- ja tellimisinfo esitlus, sihtgruppide profiili ja sihtriikide erinevustest tulenevalt töötati välja:
- korporatiivne lehekülg viies keeles www.premiafoods.eu/est suunatult investoritele ja koostööpartneritele (allhankijad, tarnijad jt);
- lõpptarbijale ja kliendile suunatud leheküljed 3 riigile: www.premia.ee, www.premia.lv, www.premia.lt;
- alamlehekülgi koondav katusleht www.premiafoods.eu;
- sobivad sõnumid erinevatele sihtgruppidele, toodi fookusesse neile oluline info ning kasutatakse ristviitamist lehtede vahel.
- Kontaktisikute läbivalt hea leitavus.
- Väga hea potentsiaal edasiarenguteks ja täiendusteks (lisanduvad keeleversioonid, uued sihtriigid; tarbijakampaania lehtede loomine, kliendi andmebaasi kasutusse võtmine, integreerimine sotsiaalmeedia lahendustega jm).
- Samuti kõik võimalused vajadusel integreerimaks interaktiivseid lahendusi meelelahutuseks.
- Keskkonnal on lisaväärtus ka Premia retseptide näol, kus on välja toodud retseptide erinevused/eelised vs paljud retsepte pakkuvad toidusaidid (näidismenüüd, toiteväärtuse info).
Projekti eesmärgid
Katusmärgi Premia ning selle alambrändide aktiivne ja imagot toetav esindatus veebis.
- Premia Foods´i oluliseks väärtuseks on tugevad brändid ning internet on kindlasti üks kanal, kuhu panustame täna eesmärgiga oma brändide väärtust tõsta ja lojaalsust kasvatada.
- Veebilehel sai brändidele fokusseeritus üheks olulisemaks märksõnaks – selle tulemusena on nii lahenduse visuaalne kui sõnaline osa brändide imagot toetav, brändid on hästi esitletud nii avalehel, kui erinevate lisalahendustena (toodete selekteerimine bränditi, lisaks brändide lehekülg, mis koondab ja tutvustab neid ükshaaval).
Müügitoetus tooteportfellile.
- Mahuka tootesortimendi esitlus detailse toote- ja tellimisinfoga, kontaktisikute leitavus.
Kliendi hinnang
Kaidi Reinu
Turundusjuht
Projekti kulg oli edukas, hindame agentuuri avatust parimatele lahendustele ja jooksvatele muudatustele projekti käigus) hoolimata kriitilisest ajaplaanist. Projekt oli väga tempokas, kus oluline oli hea tööde planeerimine ja kõigi osapoolte poolt tähtaegadest kinni pidamine.
Tagantjärgi oskame hinnata mahuka eeltöö olulisust (infoarhitektuur, TOM mudel), mis kohati tundus lehe tootmise aega pikendav, kuid aitas tegelikult sihtgrupiti eesmärke paika seada ning eesmärke täpsustada. Eriti tõstame esile head projektijuhtimise taset ning töö kvaliteeti!”
Tulemused
Premia Foods kontserni vajadusi rahuldav väljund veebis, mis täidab püstitatud kvalitatiivsed eesmärgid:
- Premia katusmärgi imagot toetav lahendus, visuaal jm (turuliider, brändide looja, teerajaja oma valdkonnas, kvaliteetne toit, jäätisefirma kuvandist suund toiduainete kontsernile);
- tütarettevõttete vajadusi rahuldav tehniline ja visuaalne lahendus (5 turgu, info ja tarbija erinevus riigiti, samas aga väärtuste ühtsus kontserni ulatuses). Leht on kasutajate hinnangul selge, lihtne ja ilus;
- erinevatele sihtgruppidele suunatud sõnumid lihtsalt ja loogiliselt leitavad (koostööpartner nt tarnija, investor, klient e kauplus, lõpptarbija). Sh oluline sihtrühm investorid seoses ettevõtte börsile toomisega!
- kogu toodangu põhjalik info riigiti, bränditi, tootegrupiti selekteeritav; hiljem kergesti hallatav (suur hulk tooteid koos tooteinfoga, omatoodang ja distributsioon)
Kliendi hinnangul täideti kodulehele püsitatud eesmärgid. Otsus tugineb peamiselt külastajate ja kontserni töötajate tagasisidele, mis oli läbivalt väga hea.
| Külastajaid | 134 193 |
| Unikaalsed külastajad | 72 697 |
| Lehekülgede vaatamisi | 834 520 |
Statistika ei sisalda ülipopulaarseid tarbijamänge ”Väike Tom” (Eesti) ja ”Premiagame” (Läti).