Elioni Arvutikaitse mäng
- Eesti Internetiauhind 2010 pronks
Projekti tutvustus
Elioni Arvutikaitse eraklientidele suunatud turunduskampaania. (Arvutikaitse on kuupõhise maksega turvateenus.) Arvuti kaitsmisest rääkimine on nagu sotsiaalkampaania tegemine: inimesed kuulavad teema ära ja on nõus, aga ennast sellest puudutatuna pigem ei tunne. Arvutikaitse peamise, üsna tehnovõõra sihtgrupi jaoks ei ole see ka väga atraktiivne teema.
Seepärast sai kampaania vormiks just lõbus veebimäng, mis viib teema kliendini läbi naljakate ja õpetlike küsimuste.
Kampaania sõnum – kontrolli oma teadmisi viirustest ja võida toredaid auhindu.
Projekti väärtused
- Mäng saavutas minimaalse eelarvega väga hea märgatavuse ja väga head külastatavuse/osaluse tulemused.
- Üks suurimaid väärtusi on see, et saime keerulisest ja nii mõnegi jaoks igavast teenusest rääkida lõbusalt ja kõigi jaoks arusaadavalt.
- Mäng levis ise aktiivse viirusena sotsiaalmeedias.
- Mäng algatas aktiivse diskussiooni nii tavatarbijatega kui Elioni üllatuseks ka high-end IT-tehnikutega.
Tulemused
Kuna kasutati ainult ”sisekanaleid” (Elioni oma keskkonnad: Neti, Hot) ja väga vähesel määral muid (bänner FB-s), siis kampaania nähtavuse ja kaasatud inimeste arvu saab hinnata väga heaks.
- Kampaania perioodil külastas kampaania lehte 33 069 inimest 44 694 korda (26% korduvad külastused).
- Mäng oli populaarne (37% külastajatest mängis keskmiselt kaks mängu.
- Mängu mängis 12 368 inimest (37% kõikidest külastajatest).
- Mängu alustati 26 972 korda ja lõpetati 21 895 korda (81% mängudest viidi lõpule).
- Auhinna loosimiseks registreeris end 6580 inimest 14 101 korral.
- Mäng jäi ka peale kampaania lõppu populaareks - nt kolme kuu jooksul käis mängu saidil ilma reklaamita 6950 inimest 9696 korda.
Kanalid
- Mängu veebikeskkond
- Ainult Elioni oma keskkondade bännerid (5186 külastust + Hotis 5821 külastust)
- Hoti mailijalused (8946 külastust)
- Üks testbänner Facebook´is (2267 külastust)
- E-post oma klientidele, kes ei kasuta teenust (2183 külastust)
Projekti eesmärgid
- Tähelepanu tõmbamine arvuti kaitsmise vajadusele.
- Kuna tegemist ei ole kalli tootega (29 kr koos km/kuu) siis oli eesmärk teha kampaania säästliku eelarvega.
- Kampaania ajal (2 kuu jooksul) müüa tavatasemest enam 500 litsentsi.
Kliendi hinnang
Kristina Liivand
Turunduse projektijuht
Minu jaoks partnerluse kohapealt on kõige suurem väärtus see, et ADM oli nõus kasutama revenue share põhimõtet. See tagas meie jaoks ka selle, et kampaania käivitati minimaalse eelarvega, nagu eesmärk ette nägi. Sellise leppe tegemine on hea indikaator, kas reklaamifirma tegelikult usub projekti edusse. Sellist jagatud riski võtmist on väga vähesed agentuurid nõus üleüldse proovima.
Saime laialdaselt tähelepanu ka sotsiaalmeedias (inimeste enda algatusel). Eelkõige peeti Arvutikaitse mängu naljakaks ja meelelahutuslikuks, mis aitas küberkuritegevuse teema rohkem maalähedaseks teha. Üllatav oli teema lahkamine high end IT tehnikute poolt, kelle jaoks vist nii mõnigi küsimus-vastus uskumatu tundus. Hea, et saime ka nendega dialoogi pidada.
Väga rahul olen ka mängu teostusega.