Kontekst võib reklaamiga ja reklaam kontekstiga teha väga võikaid asju. Internetis on mõlemad üsna vabad ja seetõttu võivad head kavatsused kentsakalt lõppeda.
Trükiajakirjas piisab, kui üks kord üle kontrollida, mis teema sinu reklaami kõrvale satub. Internetis on aga nii sisu kui reklaamid pidevas muutumises ja juhtuda võib kõike!
Artikli mõjust reklaami sõnumile räägib kõrvalolev pilt rohkem kui tuhat sõna. Sarnase näitena tuleb tuleb meelde Nick Baggotti turunduse meistriklassis räägitud näide sellest, kuidas puhkusereisi reklaamija sidus oma “put your feet up” sõnumiga bänneri Google keskkonnas märksõnaga “feet”. Paraku kuvas Google mõnda aega selle rõõmsaid paljaid puhkavaid ja liivaste varvastega labajalgu kujutavale bännerile kõrvale kuumima top-uudise: Investigators are pursuing a variety of theories in their quest to unravel the mystery of six human feet that have washed up on the shores of British Columbia in the last 11 months. Sellest kurioossumist mul kahjuks pilte ei ole, kuid näide on piisavalt kujundlik. Konteksti mõjust lisasin lohutuseks sissekande lõppu teisi lõbusaid pilte.
Reklaam võib aga ka keskkonna sõnumit mõjutada. Veider näide jäi mulle just äsja Eesti veebist silma (halastuse mõttes kustutasin pildilt lastehoiu täisnime siiski ära).
Lastehoiu teenust pakkuva kodulehe kõige silmatorkavam element on surmatest, mis muudab lubaduse olla teie rõõmupallide parim uus sõber üsnagi pahaendeliseks! Minul tekkis küll tõrge oma lapsukesi selle hoidja hoole alla jätta..
Siit praktilisi soovitusi: kontrolli keskkonda, kuhu reklaam satub. Jah, reklaame on otsimootorites kindlasti kasulik märksõnadega siduda. Samas on ainult mõistlik ikkagi üle kontrollida (ja aegajalt ülegi kontrollida), millist sisu otsikeskkond antud sõna puhul kuvab, ehk siis – et millises kontekstis teie rekaami näidatakse.
Kontrolli reklaami, mis Su keskkonda satub! Tasuta kodulehe ehitamise tarkvarad on mitmel juhul väga hea valik. Paraku on mitmed nende hulgast sellised, mille kasutamisel nõustud ka sellega, et su kodulehel kuvatakse reklaame, mille üle sul kontroll puudub. Siin ei oskagi soovitada muud, kui et – kui plaanid kodulehe loomiseks kasutada tasuta tarkvara, siis vali võimalusel selline lahendus, kus see kontroll siiski olemas on.
Antud näites lastehoiust on tegemist Google reklaamidega, mille moodulit saab ka ise oma kodulehele lisada lootuses iga kliki pealt natuke teenida. Sellisel juhul on lisajal kindlasti kontroll selle üle, milliseid reklaame ta näitab. Selleks on Googlel olemas vajalikud filtrid.
Hea näitena sellest, kuidas bännerivahendaja vastavat kontrolli pakub, võib tuua Eestimaise reklaambännerite voo (bannerfeed) pakkuja SmartAd-i, kes enne uue reklaami süsteemi lisamist saadab keskkonna omanikule kirja, kus selgitatakse reklaami sisu ja küsitakse luba reklaami näitamiseks. Väiksema kodulehe puhul on selline süsteem konteksti ja reklaami sobivuse kontrolli all hoidmiseks päris hea.
Lisaks veel mõned tõesti heasse konteksti sattunud reklaamid, mis mulle netist näppu on jäänud:
Ja tänud siis ka algallikatele:
Adrants
MyPointless
jt.
Juubelihõnguline, järjekorras kümnes rahusvaheline reklaamifestival “KIAF” on selleks korraks Kiievis lõppenud. Hõngu korralikust juubelist oli küll kaunis mokaotsaga tunda, aga ega see 10 aastane veel teab kui ülistamist vääriv ju polegi, võrreldes teda nii mõnegi Euroopa traditsioonilise reklaamifestivaliga.
Mul on au sellel aastal osaleda Kiievi Rahvusvahelise Reklaamifestivali “KIAF” interaktiivse meedia zhüriis. Festival leiab aset 27-29 mail 2009 ning mul õnnestub koos zhürii töögrupi eelpäevadega viibida Ukraina pealinnas tervelt 6 varasuvist päeva.