See sissekanne on mõeldud eelkõige e-turundusagentuuridele ja nendega vahetult seotud inimestele, teistele võib teema jääda natuke liiga siseringlikuks, aga eks lugeda võib huvi korral ikka.

Sissejuhatus lühidalt:  Eestis ei ole e-turundusettevõtetel nö. ametlikult tunnustatud või vähemalt ühiselt kokkulepitud valideerimisnõudeid, et suuruse, vanuse või paremuse edetabeleid koostada. Mingisugune võrdlus ja valideerimine on Eesti turundajate ilmselt vajalik. Ja paistab, et agentuuride enda jaoks ka. (veel…)

E-postikampaania, kui seda hästi teha, on täitsa mõistlik turundusmeetod. Seepärast ongi eriti nukker vaadata, kui ettevõte investeerib oma aega ja raha kampaania läbiviimisesse, kuid teostus on nii halb, et head tulemust sealt üsna ilmselt ei saa.

Panen ühe eriti ebaõnnestunud sisu ja kujundusega kampaania siia üles, sest see on näitena ju tegelikult isegi kasulik.

Esiteks sain kampaania e-kirja muidugi nii, et ei teinud selle saamiseks midagi teadlikku või vabatahtlikku.  Aga paraku pole selles midagi erakordset.  (veel…)

Siit leiate mõned soovitused, mida võib e-posti kampaania planeerimisel ja läbiviimisel silmas heade tulemuste huvides pidada.  (Aitasime Erti Luigel neid koostada tema  e-turunduse käsiraamatu jaoks.)

(veel…)

Best Internet 2009 on möödas.
Oli sisukas, edukas, õpetlik, meeldejääv, informatiivne ning mõtlemapanev. ADM Interactive jaoks tähendas see juba teist aastat palju enamat kui lihtsalt osalemine.

1. Olime taas Best Marketingi partner ja ürituse toetaja. Meeldiv traditsioon millest kumbki pool ühises sünergias võidab ning mida tahame kindlasti ka järgmistel aastatel jätkata.
2. Astusin ise Pecha Kucha formaadis esitlusega ülesse ja katsusin 6 minuti ja 40 sekundiga kuulajatele meelde tuletada ning südamele panna loovuse tähtsust ja selle hindatõstmise vajalikkust e-turunduses.
3. ADM pani Best Marketingile püsti blogi, ning Best Internet kongress oli suurepäraseks avapauguks ja selle blogi turundamisvõimaluseks. Blogi teenis reaalajas info esitlemise ja käsitlemise eesmärki, selle kaudu said osalejad saalis koheselt oma küsimusi esitada ja teemade kohta mõtteid vahetada. ADM modereeris ja administreeris kongressil blogi sisu ja aitab blogi ka edasi arendada Best Marketingi vajadustele kohaselt (ka teistes riikides).
4. Teenindasime infoekraani ning viisime läbi SMS-hääletuse huvitavaima Pecha Kucha ettekande leidmiseks kui ka SMSiga esinejatelt küsimuste küsimise.
5. ADM osales kuulajaskonna mõttes ilmselt ühest ettevõttest kõige suurearvulisemana: meist oli kohal 9 inimest.

(veel…)

Astusin 17.-18. septembril 2009 toimunud Best Interneti aastakongressil esimesel päeval, Pecha Kucha esitluste blokis ülesse ettekandega “Loovlooma toidetakse peost, ehk mis juhtus Mardiga?”.

Pecha Kucha on esitlus- või presenteerimise formaat, millel on kolm reeglit.

• Esitlus on visuaalselt ekraanil ja esitleja räägib sinna juurde teksti
• Esitluse kogupiikus on 6 minutit ja 40 sekundit.
• Esitlus koosneb 20´est slaidist, mis kõik vahetuvad automaatselt iga 20 sekundi järel.

Nagu Best Internetil ülesse astunud 18 Pecha Kucha stiilis esitlust tõestasid, on selline formaat väga asjalik ja effektiivne. Probleem on aga see, et igast lühikesest esitlusest katsub kuulaja välja võtta maksimaalse. See tähendab, et esitlusi kuulatakse suure vaimse konsentreerumisega ja kui neid esitlusi on järjest näiteks 18, siis võtab see kuulaja oluliselt rohkem läbi, kui 2 tunnist ühe esineja ettekannet kuulates.

Valisin enda ettekande teemaks loovuse ja selle rolli e-turunduses. Tundus et Mardi nimelise tegelase kehastuse läbi oli neid mõtteid kuulajateni arusaadavam tuua. Olen mures, et tänapäevases e-turunduses kiputakse üha enam ära unustama loovuse, disaini, heade ideede, originaalsuse ja kreatiivsuse väärtust ja need mattuvad kõikvõimalike populaarsete turundusnippide, mõõdikute, analüüsimiste ja turundusvidinate alla. Oluline on  e-turunduses kõik tasakaalus oleks. Väärtustada tuleb kõike et edu saavutada. Kuid ilma hea ideeta pole ka midagi mõõta või optimeerida.

Minu ettekandest filmitud videot saab vaadata alljärgnevalt.
Või vaata Youtube´ist suuremalt.

Kõik Best Interneti 18 Pecha Kucha esitlust leiad aga siit
ESIMENE BLOKK

TEINE BLOKK

Pecha Kucha on asjalik selles mõttes, et kui esitlejal on midagi olulist öelda, siis peab ta keskenduma põhjalikult ja hästi ette valmistama, et see oluline 400 sekundiga kuulajateni tuua. Ja iga slaidiga midagi uut öelda.  Kui esitleja esitlus või teema on igav, siis suudavad kuulajad selle lühikese aja ka välja kannatada ning ei pea halba presentatsiooni näiteks 30 minutit või 1 tund kuulama

Samalaadset formaati soovitan kasutusele võtta ka teistel konverentside korraldajatel. Kuid hoiduge esitlusel selgest otsesest promost ja reklaamieufooriast, kui see pole just otseselt konverentsi teema. Pecha Kucha esitlus tuleks kokku panna leidlik, sõnumitega, illustratiivne ja efektne. Ja see kõik läbi harjutada.

Minu hinnangul, kes ma olen paljudel konverentsidel ja seminaridel  peamiselt küll 30 - 60 minutiliste esitlustega ülesse astunud, on sellise lühikese formaadi sisukaks muutmine ja ettevalmistamine kordades raskem. Sul pole aega toppama jääda., iga sõna peab olema  eesmärgile suunatud, ning kõigel sellel võiks olla ka idee ja eristuv lähenemisnurk.

Head Pecha Kucha…või pe-chak-cha-tamist!