Best Internet 2, nagu teada, toimub 17-18. septembril ja ürituse kava on ka juba mõnda aega väljas Best-Marketingi lehel.

Sel aastal esineb ADM-ist loovjuht Erki Peinar hubase pealkirjaga teemal “Loovlooma toidetakse peost”.

Ettekanne on loovmõtte väärtusest, selle rollist e-turundusprojektis ja e-loovtöötajate igapäevastest ülesannetest meie agentuuri näitel. Hea näide sellepärast, et e-loovtöötajaid on meil üsna mitmesuguseid ja Erki ise ühena neist – e-loovjuhina – on laval.

Ettekanne räägib sellest, misasi see e-loovtöö õieti üldse on, kuidas see igapäevaselt käib ja miks on mõnikord eluliselt tähtis, et projekt ei liigu strateegide laualt kohe tootjate lauale.  Reklaamiagentuuride tööprotsesse tunnevad turundajad hästi ja sealsetesse loovjuhtidesse, copywriteritesse ja kunstilistesse juhtidesse ning nende panusesse suhtutakse igati mõistmisega.  Erki valgustab sedagi, kuidas loovtöö e-turundusagentuuris sarnaneb reklaamiagentuuri tööga – ja ei sarnane ka. 

Ettekande praktilise väärtusena mõistab kuulaja paremini loovate e-turundusspetsialistide mitmekülgset seltskonda, saab ettekujutuse nende töö sisust ja oskab seega partneragentuurilt rohkem ja paremat oodata.

Ettekanne toimub Pecha Kucha formaadis, millest lähemalt saab lugeda Wikipediast.

Best Internet 2, nagu teada, toimub 17-18. septembril ja ürituse kava on ka juba mõnda aega väljas Best-Marketingi lehel.

Sel aastal esineb ADM-ist loovjuht Erki Peinar hubase pealkirjaga teemal “Loovlooma toidetakse peost”.

Ettekanne on loovmõtte väärtusest, selle rollist e-turundusprojektis ja e-loovtöötajate igapäevastest ülesannetest meie agentuuri näitel. Hea näide sellepärast, et e-loovtöötajaid on meil üsna mitmesuguseid ja Erki ise ühena neist – e-loovjuhina – on laval.

Ettekanne räägib sellest, misasi see e-loovtöö õieti üldse on, kuidas see igapäevaselt käib ja miks on mõnikord eluliselt tähtis, et projekt ei liigu strateegide laualt kohe tootjate lauale.  Reklaamiagentuuride tööprotsesse tunnevad turundajad hästi ja sealsetesse loovjuhtidesse, copywriteritesse ja kunstilistesse juhtidesse ning nende panusesse suhtutakse igati mõistmisega.  Erki valgustab sedagi, kuidas loovtöö e-turundusagentuuris sarnaneb reklaamiagentuuri tööga – ja ei sarnane ka. 

Ettekande praktilise väärtusena mõistab kuulaja paremini loovate e-turundusspetsialistide mitmekülgset seltskonda, saab ettekujutuse nende töö sisust ja oskab seega partneragentuurilt rohkem ja paremat oodata.

Ettekanne toimub Pecha Kucha formaadis, millest lähemalt saab lugeda Wikipediast.

Best-Marketingi korraldatud Campbelli kodulehe kasutajasõbralikkuseteemaline koolitus oli üsna parajalt tembitud: ühtaegu nii üldistavalt kokkuvõtlik kui kohati küllalt konkreetne. Campbelli käsitlus tundus võibolla sellepärast eriti värskena, et sageli on veebispetsialistid tehnilise taustaga, tema näol oli aga tegemist e-turundusse sattunud psühholoogiga. Ühesõnaga – lähtepositsiooniks oli inimene, mitte tehnoloogia. Ja tema vaateprismaks oli see, kuidas inimesed tehnoloogiat kasutavad ja tajuvad.  Illustreeris seda päris hea näide seoses Next kaubamaja kodulehega, mille kasutatavuse intuitiivsus jättis soovida. Oli filmitud kodulehe kasutaja näoilmet mingite tegevuste teostamisel… võin öelda, et see oli veebiehitaja jaoks päris huvitav vaatepilt.

Samas polnud näidete ja keissidega liialdatud. Mulle isiklikult meeldiski loengust kõige rohkem see, et Campell ei läinud odava populaarsuse teed ja ei teinud show´d, mis võib (kui seda hästi tehakse) küll positiivse emotsiooni luua, kuid jääb sisuliselt tavaliselt natuke lahjaks.  Ta oli värskendavalt akadeemiline ja teda oli – vaiksest häälest hoolimata – hea kuulata.

Sisust veel – kohati tekkis äratundmisrõõm, et näe, kasutame ei tea mis ajast wireframe, koostame nõuete nimekirju jne ja nii tore on kuulata erialakoolitusel, et teate, kuidas tuleb teha. Vot nii tuleb teha. Südantsoojendav, seda küll. Aga natuke liiga igapäevaselt teada. Samas, nagu selliste loengute puhul ikka, on asjal väärtust siis, kui ülevaade on profilt süstematiseeritud, sest selline kokkuvõte aitab ka praktikutel kogemusi korrastada. Ja süstemaatiline oli Campbell kohe kindlasti.

Teema oli muidugi päris laiahaardeline: kodulehe kasutajasõbralikkuse temaatikast võiks vajadusel ilmselt teha konverentsi, kus erinevatesse metoodikatesse süviti sisse minnakse. Nii, et üks lektor ei saagi loetud tundide jooksul väga detailidesse minna. Samas pakkus Campbell mingitel teemadel üsna konkreetseid näpunäiteid, viidates soovitusi andes (jällegi parimas akadeemilises traditsioonis a la read more) mahukamatele materjalidele, mida leiad huvi korral  Alastair Campbelli blogi Baltimaade koolitusi käsitlevast sissekandest. Soovitan seda sissekannet uurida, e-turundusehuviline leiab sealt raudselt üht-teist head. Mina jäin ta blogi muidki sissekandeid pikemalt lugema. Kasutajasõbralikkus on juba kord selline oluline teema, eriti olukorras, kus Eesti riik on küll tapvalt hästi arendanud oma e-teenuseid, kuid paraku on arvestatav osa neist tarbijate jaoks liiga peidetud/liiga keerulised. Mõttekoht. Nagu Campbell oma loengus ühe lõppkasutaja lihtsa ja paikapaneva seisukoha välja tõi: “Kui ma ei saa seda kasutada, siis see on järelikult rikkis”.

Kokkuvõttes: oli päris asjalik workshop, mulle meeldis. Lektori esinemine oli igati tipptasemel. Kuigi Campbell kusagil oma rahvuslikku päritolu ei rõhuta, on siiski hea, et mõned asjad siin maailmas on nii vana-kooli-britt. Isegi, kui nad peaksid rahvuselt juhuslikult shotlased olema, antagu mulle nüüd andeks, kui ma siin kogemata kosmopoliitsusevaimust kantud rahvusviisakuse vastu eksin.

Juubelihõnguline, järjekorras kümnes rahusvaheline reklaamifestival “KIAF” on selleks korraks Kiievis lõppenud. Hõngu korralikust juubelist oli küll kaunis mokaotsaga tunda, aga ega see 10 aastane veel teab kui ülistamist vääriv ju polegi, võrreldes teda nii mõnegi Euroopa traditsioonilise reklaamifestivaliga.

Tore oli kogu see nädal sellest hoolimata. Andis mulle isiklikult kui ka ADM Interactive meeskonnale minu kaudu hea arusaama ida-euroopa ja venemaa allääres asuvate sõbralike riikide (Kazahstan, Gruusia, Valgevene, Ukraina, Azerbaidzan jne) kui ka Venemaa enda püüdlikust reklaamiturust ning reisikogemusena ääretult huvitava elamuse. Olin ju viimati Ukrainas ja just pealinnas Kiievis aastal 1981, ehk siis 28 aastat tagasi. Tookord küll poistekooriga lauldes ja kindlasti sootuks teistsuguses linnas. Oma reisielamustest teen lähiajal ka siiasamasse blogisse põhjalikuma kande. Kuid praegu lähemalt festivalist!

Loe edasi

Best-Marketing alustas selleaastase e-turunduse võtmesündmuse “Best-Internet Kongressi” ettevalmistamist ja ka ADM-il õnnestub sellele tööle õlg alla panna.

2008 aastal toimunud esimene Best-Marketingi korraldatud internetiteemaline kongress oli Hando Sinisalu sõnul üks  sujuvamaid sündmusi ja selles suhtes saab temaga ainult nõus olla.  Oli nii sujuv kui sisukas. Arutasime käesoleva aasta plaane, need olid üsnagi huvitavad. Praegu on konkureetsetest ideedest veel veidi vara rääkida, aga kongressi infol tasub silm peal hoida. Nii Best-Marketingi veebilehelt või ADM blogist.