Best Internet 2009 on möödas.
Oli sisukas, edukas, õpetlik, meeldejääv, informatiivne ning mõtlemapanev. ADM Interactive jaoks tähendas see juba teist aastat palju enamat kui lihtsalt osalemine.

1. Olime taas Best Marketingi partner ja ürituse toetaja. Meeldiv traditsioon millest kumbki pool ühises sünergias võidab ning mida tahame kindlasti ka järgmistel aastatel jätkata.
2. Astusin ise Pecha Kucha formaadis esitlusega ülesse ja katsusin 6 minuti ja 40 sekundiga kuulajatele meelde tuletada ning südamele panna loovuse tähtsust ja selle hindatõstmise vajalikkust e-turunduses.
3. ADM pani Best Marketingile püsti blogi, ning Best Internet kongress oli suurepäraseks avapauguks ja selle blogi turundamisvõimaluseks. Blogi teenis reaalajas info esitlemise ja käsitlemise eesmärki, selle kaudu said osalejad saalis koheselt oma küsimusi esitada ja teemade kohta mõtteid vahetada. ADM modereeris ja administreeris kongressil blogi sisu ja aitab blogi ka edasi arendada Best Marketingi vajadustele kohaselt (ka teistes riikides).
4. Teenindasime infoekraani ning viisime läbi SMS-hääletuse huvitavaima Pecha Kucha ettekande leidmiseks kui ka SMSiga esinejatelt küsimuste küsimise.
5. ADM osales kuulajaskonna mõttes ilmselt ühest ettevõttest kõige suurearvulisemana: meist oli kohal 9 inimest.

(veel…)

Astusin 17.-18. septembril 2009 toimunud Best Interneti aastakongressil esimesel päeval, Pecha Kucha esitluste blokis ülesse ettekandega “Loovlooma toidetakse peost, ehk mis juhtus Mardiga?”.

Pecha Kucha on esitlus- või presenteerimise formaat, millel on kolm reeglit.

• Esitlus on visuaalselt ekraanil ja esitleja räägib sinna juurde teksti
• Esitluse kogupiikus on 6 minutit ja 40 sekundit.
• Esitlus koosneb 20´est slaidist, mis kõik vahetuvad automaatselt iga 20 sekundi järel.

Nagu Best Internetil ülesse astunud 18 Pecha Kucha stiilis esitlust tõestasid, on selline formaat väga asjalik ja effektiivne. Probleem on aga see, et igast lühikesest esitlusest katsub kuulaja välja võtta maksimaalse. See tähendab, et esitlusi kuulatakse suure vaimse konsentreerumisega ja kui neid esitlusi on järjest näiteks 18, siis võtab see kuulaja oluliselt rohkem läbi, kui 2 tunnist ühe esineja ettekannet kuulates.

Valisin enda ettekande teemaks loovuse ja selle rolli e-turunduses. Tundus et Mardi nimelise tegelase kehastuse läbi oli neid mõtteid kuulajateni arusaadavam tuua. Olen mures, et tänapäevases e-turunduses kiputakse üha enam ära unustama loovuse, disaini, heade ideede, originaalsuse ja kreatiivsuse väärtust ja need mattuvad kõikvõimalike populaarsete turundusnippide, mõõdikute, analüüsimiste ja turundusvidinate alla. Oluline on  e-turunduses kõik tasakaalus oleks. Väärtustada tuleb kõike et edu saavutada. Kuid ilma hea ideeta pole ka midagi mõõta või optimeerida.

Minu ettekandest filmitud videot saab vaadata alljärgnevalt.
Või vaata Youtube´ist suuremalt.

Kõik Best Interneti 18 Pecha Kucha esitlust leiad aga siit
ESIMENE BLOKK

TEINE BLOKK

Pecha Kucha on asjalik selles mõttes, et kui esitlejal on midagi olulist öelda, siis peab ta keskenduma põhjalikult ja hästi ette valmistama, et see oluline 400 sekundiga kuulajateni tuua. Ja iga slaidiga midagi uut öelda.  Kui esitleja esitlus või teema on igav, siis suudavad kuulajad selle lühikese aja ka välja kannatada ning ei pea halba presentatsiooni näiteks 30 minutit või 1 tund kuulama

Samalaadset formaati soovitan kasutusele võtta ka teistel konverentside korraldajatel. Kuid hoiduge esitlusel selgest otsesest promost ja reklaamieufooriast, kui see pole just otseselt konverentsi teema. Pecha Kucha esitlus tuleks kokku panna leidlik, sõnumitega, illustratiivne ja efektne. Ja see kõik läbi harjutada.

Minu hinnangul, kes ma olen paljudel konverentsidel ja seminaridel  peamiselt küll 30 - 60 minutiliste esitlustega ülesse astunud, on sellise lühikese formaadi sisukaks muutmine ja ettevalmistamine kordades raskem. Sul pole aega toppama jääda., iga sõna peab olema  eesmärgile suunatud, ning kõigel sellel võiks olla ka idee ja eristuv lähenemisnurk.

Head Pecha Kucha…või pe-chak-cha-tamist!

ADM pani Best Marketingile püsti blogi, mis kohe-kohe (see on siis juba neljapäeval) hakkab kajastama Best Internetti ja kõike seal toimuvat.

Best Interneti külastajad saavad blogis kongressi ettekandeid kommenteerida ja esinejale küsimusi esitada.  Jooksvalt pärast esinemist avaldatakse blogis ka lühike kokkuvõte ettekandest.

Seega, need, kes ise Best Internetile ei jõua, saavad blogist toimuvat jälgida ja kongressist virtuaalselt osa võtta.

Best Internet on aga blogi niiöelda avapauguks. Mis on plaanid edasi, sellest räägib Hando Sinisalu Best Marketingist järgmiselt:  “Kaasame enda blogisse turundusspetsialiste ning tegijaid omas valdkonnas, kelle postitused ja teemakäsitlused annaksid lisaväärtust erinevate eesti turundusvaldkondade arengule. Kutsume kõiki nendes arutlustes ja teemades osalema ning enda seisukohti läbi kommentaaride esitama. ”

Meie panusest vast ehk niipalju veel, et Best Interneti ajal aitab ADM blogis konverentsi sisu kajastada ja blogi modereerida. Kuna blogi peaks peaaegu reaalajas kongressi kajastama, siis saab see päris pingeline töö olema. Loodame parimat.

Vaata lähemalt:

Best Internet 2, nagu teada, toimub 17-18. septembril ja ürituse kava on ka juba mõnda aega väljas Best-Marketingi lehel.

Sel aastal esineb ADM-ist loovjuht Erki Peinar hubase pealkirjaga teemal “Loovlooma toidetakse peost”.

Ettekanne on loovmõtte väärtusest, selle rollist e-turundusprojektis ja e-loovtöötajate igapäevastest ülesannetest meie agentuuri näitel. Hea näide sellepärast, et e-loovtöötajaid on meil üsna mitmesuguseid ja Erki ise ühena neist - e-loovjuhina - on laval.

Ettekanne räägib sellest, misasi see e-loovtöö õieti üldse on, kuidas see igapäevaselt käib ja miks on mõnikord eluliselt tähtis, et projekt ei liigu strateegide laualt kohe tootjate lauale.  Reklaamiagentuuride tööprotsesse tunnevad turundajad hästi ja sealsetesse loovjuhtidesse, copywriteritesse ja kunstilistesse juhtidesse ning nende panusesse suhtutakse igati mõistmisega.  Erki valgustab sedagi, kuidas loovtöö e-turundusagentuuris sarnaneb reklaamiagentuuri tööga - ja ei sarnane ka. 

Ettekande praktilise väärtusena mõistab kuulaja paremini loovate e-turundusspetsialistide mitmekülgset seltskonda, saab ettekujutuse nende töö sisust ja oskab seega partneragentuurilt rohkem ja paremat oodata.

Ettekanne toimub Pecha Kucha formaadis, millest lähemalt saab lugeda Wikipediast.

Best-Marketingi korraldatud Campbelli kodulehe kasutajasõbralikkuseteemaline koolitus oli üsna parajalt tembitud: ühtaegu nii üldistavalt kokkuvõtlik kui kohati küllalt konkreetne. Campbelli käsitlus tundus võibolla sellepärast eriti värskena, et sageli on veebispetsialistid tehnilise taustaga, tema näol oli aga tegemist e-turundusse sattunud psühholoogiga. Ühesõnaga - lähtepositsiooniks oli inimene, mitte tehnoloogia. Ja tema vaateprismaks oli see, kuidas inimesed tehnoloogiat kasutavad ja tajuvad.  Illustreeris seda päris hea näide seoses Next kaubamaja kodulehega, mille kasutatavuse intuitiivsus jättis soovida. Oli filmitud kodulehe kasutaja näoilmet mingite tegevuste teostamisel… võin öelda, et see oli veebiehitaja jaoks päris huvitav vaatepilt.

Samas polnud näidete ja keissidega liialdatud. Mulle isiklikult meeldiski loengust kõige rohkem see, et Campell ei läinud odava populaarsuse teed ja ei teinud show´d, mis võib (kui seda hästi tehakse) küll positiivse emotsiooni luua, kuid jääb sisuliselt tavaliselt natuke lahjaks.  Ta oli värskendavalt akadeemiline ja teda oli - vaiksest häälest hoolimata - hea kuulata.

Sisust veel - kohati tekkis äratundmisrõõm, et näe, kasutame ei tea mis ajast wireframe, koostame nõuete nimekirju jne ja nii tore on kuulata erialakoolitusel, et teate, kuidas tuleb teha. Vot nii tuleb teha. Südantsoojendav, seda küll. Aga natuke liiga igapäevaselt teada. Samas, nagu selliste loengute puhul ikka, on asjal väärtust siis, kui ülevaade on profilt süstematiseeritud, sest selline kokkuvõte aitab ka praktikutel kogemusi korrastada. Ja süstemaatiline oli Campbell kohe kindlasti.

Teema oli muidugi päris laiahaardeline: kodulehe kasutajasõbralikkuse temaatikast võiks vajadusel ilmselt teha konverentsi, kus erinevatesse metoodikatesse süviti sisse minnakse. Nii, et üks lektor ei saagi loetud tundide jooksul väga detailidesse minna. Samas pakkus Campbell mingitel teemadel üsna konkreetseid näpunäiteid, viidates soovitusi andes (jällegi parimas akadeemilises traditsioonis a la read more) mahukamatele materjalidele, mida leiad huvi korral  Alastair Campbelli blogi Baltimaade koolitusi käsitlevast sissekandest. Soovitan seda sissekannet uurida, e-turundusehuviline leiab sealt raudselt üht-teist head. Mina jäin ta blogi muidki sissekandeid pikemalt lugema. Kasutajasõbralikkus on juba kord selline oluline teema, eriti olukorras, kus Eesti riik on küll tapvalt hästi arendanud oma e-teenuseid, kuid paraku on arvestatav osa neist tarbijate jaoks liiga peidetud/liiga keerulised. Mõttekoht. Nagu Campbell oma loengus ühe lõppkasutaja lihtsa ja paikapaneva seisukoha välja tõi: “Kui ma ei saa seda kasutada, siis see on järelikult rikkis”.

Kokkuvõttes: oli päris asjalik workshop, mulle meeldis. Lektori esinemine oli igati tipptasemel. Kuigi Campbell kusagil oma rahvuslikku päritolu ei rõhuta, on siiski hea, et mõned asjad siin maailmas on nii vana-kooli-britt. Isegi, kui nad peaksid rahvuselt juhuslikult shotlased olema, antagu mulle nüüd andeks, kui ma siin kogemata kosmopoliitsusevaimust kantud rahvusviisakuse vastu eksin.