Kirjutan vastuseks Pärnu Turunduskonverentsil alguse saanud ja Best Marketingi veebis jätkuvale diskussioonile bännerite otstarbe üle. Kuna Erti Luige artiklit klikkimise vajalikkusest ei ole võimalik BM veebis kommenteerida, siis teen seda siin.
Ma mitte mingil juhul ei nõustu, et nn brändingbänner võiks olla kuidagi kasulik ja seda alljärgnevatel põhjustel.
Veidi rohkem kui kuu aega tagasi lubasin, et kui ÄP või mõni muu sait mind vahelesegamisturundusega räigelt häirib, siis kuulutan nendele saitidele boikoti. Täna see nüüd juhtuski. Tahtsin lugeda ühte ÄP artiklit, kuid mulle saadetud meilis olnud lingile klikkides avati lehte tervikuna varjutav ÄP enda bänner. Kui ma klikkisin “sulge” nuppu, siis ei sattunud ma soovitud artiklile, vaid suunati hoopis esilehele. Kusjuures ma bänneri alt nägin, et seal oli esialgu just minu soovitud leht.
ÄP eksib räigelt ühe põhireegli vastu – ei tohi segada oma klienti põhiteenuse kasutamisel. Sellel on äriliselt negatiivsed tagajärjed. Antud juhul on tagajärjeks see, et ma ei anna mitte kunagi enam oma isiklikku ega minuga seotud ettevõtete raha Äripäevale.
ÄP müügiosakond – pange see oma CRMi kirja. Ma ei taha teilt mitte kunagi mitte ühtegi kirja ega pakkumist. Lehe kande võite MRMi kontori aadressile ära lõpetada koheselt – leht läheb lugemata kaminasse. Ma leian teie asemele konkureeriva lahenduse.
Kes iganes seda lugu siin loeb – ärge korrake ÄP viga. Tavaliselt ei saa te kunagi teada, kes ja miks teie teenuse-toote ostmata on jätnud.
Kõik ÄP konkurendid – saatke mulle pakkumisi!
Äripäeva terrorbänner
Bännerid on tavalugejale reeglina üks tüütu ja ebavajalik vidin. Miks see nii on – ehk leiab põhjuse alljärgnevast loost.
Minagi, üks paljudest tavalugejatest, olen tänu Mozilla ad-blockile siiani bännerimaailmast mõnda aega eemal olnud. Oma internetilehe loomisega tuli bännerite näitamine aga päevakorda ning selleks, et lehel toimuvaga tuleb kursis olla, tutvusin huviga ka reklaamisisuga. See, mida eest leidsin, oli ausalt öeldes päris jahmatav ja tekkis küsimus, miks bännerireklaamijad oma raha tuulde loobivad. Loe edasi
Jälle on kogunenud naljakaid näiteid konteksti mõjust. Ja seekord selges eesti keeles niiöelda otse meie omast Internetist. Vaadake ja tundke rõõmu! Kes tahab reklaami ja konteksti koomiliseset mõjust veel vaadata/lugeda, siis siin on eelmine selleteemaline sissekanne.
Kontekst võib reklaamiga ja reklaam kontekstiga teha väga võikaid asju. Internetis on mõlemad üsna vabad ja seetõttu võivad head kavatsused kentsakalt lõppeda.
Trükiajakirjas piisab, kui üks kord üle kontrollida, mis teema sinu reklaami kõrvale satub. Internetis on aga nii sisu kui reklaamid pidevas muutumises ja juhtuda võib kõike!
Artikli mõjust reklaami sõnumile räägib kõrvalolev pilt rohkem kui tuhat sõna. Sarnase näitena tuleb tuleb meelde Nick Baggotti turunduse meistriklassis räägitud näide sellest, kuidas puhkusereisi reklaamija sidus oma “put your feet up” sõnumiga bänneri Google keskkonnas märksõnaga “feet”. Paraku kuvas Google mõnda aega selle rõõmsaid paljaid puhkavaid ja liivaste varvastega labajalgu kujutavale bännerile kõrvale kuumima top-uudise: Investigators are pursuing a variety of theories in their quest to unravel the mystery of six human feet that have washed up on the shores of British Columbia in the last 11 months. Sellest kurioossumist mul kahjuks pilte ei ole, kuid näide on piisavalt kujundlik. Konteksti mõjust lisasin lohutuseks sissekande lõppu teisi lõbusaid pilte.
Reklaam võib aga ka keskkonna sõnumit mõjutada. Veider näide jäi mulle just äsja Eesti veebist silma (halastuse mõttes kustutasin pildilt lastehoiu täisnime siiski ära).
Lastehoiu teenust pakkuva kodulehe kõige silmatorkavam element on surmatest, mis muudab lubaduse olla teie rõõmupallide parim uus sõber üsnagi pahaendeliseks! Minul tekkis küll tõrge oma lapsukesi selle hoidja hoole alla jätta..
Siit praktilisi soovitusi: kontrolli keskkonda, kuhu reklaam satub. Jah, reklaame on otsimootorites kindlasti kasulik märksõnadega siduda. Samas on ainult mõistlik ikkagi üle kontrollida (ja aegajalt ülegi kontrollida), millist sisu otsikeskkond antud sõna puhul kuvab, ehk siis – et millises kontekstis teie rekaami näidatakse.
Kontrolli reklaami, mis Su keskkonda satub! Tasuta kodulehe ehitamise tarkvarad on mitmel juhul väga hea valik. Paraku on mitmed nende hulgast sellised, mille kasutamisel nõustud ka sellega, et su kodulehel kuvatakse reklaame, mille üle sul kontroll puudub. Siin ei oskagi soovitada muud, kui et – kui plaanid kodulehe loomiseks kasutada tasuta tarkvara, siis vali võimalusel selline lahendus, kus see kontroll siiski olemas on.
Antud näites lastehoiust on tegemist Google reklaamidega, mille moodulit saab ka ise oma kodulehele lisada lootuses iga kliki pealt natuke teenida. Sellisel juhul on lisajal kindlasti kontroll selle üle, milliseid reklaame ta näitab. Selleks on Googlel olemas vajalikud filtrid.
Hea näitena sellest, kuidas bännerivahendaja vastavat kontrolli pakub, võib tuua Eestimaise reklaambännerite voo (bannerfeed) pakkuja SmartAd-i, kes enne uue reklaami süsteemi lisamist saadab keskkonna omanikule kirja, kus selgitatakse reklaami sisu ja küsitakse luba reklaami näitamiseks. Väiksema kodulehe puhul on selline süsteem konteksti ja reklaami sobivuse kontrolli all hoidmiseks päris hea.
Lisaks veel mõned tõesti heasse konteksti sattunud reklaamid, mis mulle netist näppu on jäänud:
Ja tänud siis ka algallikatele:
jt.
