Imeline Teadus ja Imeline Ajalugu on Eestis suure populaarsuse võitnud ajakirjad. Tegime veebikampaania, et viia ajakiri võimalikult paljude inimesteni, kes seni kumbagi ajakirja tellinud, võib-olla isegi lugenud ei olnud. Kampaania tulemusena saime üle 12000 proovitellimuse ja kampaanialehe konversioonimäär oli 47%.
Oleme lugenud ADMi strateegidega (Raimo Matvere, Epp-Kristiina Keerov) viimased kaks semestrit TTÜs e-turunduse aluste kursust. Tudengiteks peamiselt Erasmuse vahetusõpilased ning TTÜ rahvusvahelise õppekava tudengid, kellel seni praktiline kokkupuude valdkonnaga puudub.
Seni kogetu pealt võib tõdeda, et see, mida noored teavad ja mõtlevad e-turundusest, on täis müüte ja põnevaid mõttekonstruktsioone, ning annab kogenud turundajalegi väärt mõtteainet.
Eesmärgi paikapanek on üks raske etapp ka igapäevases praktikas. Saada täpselt aru, mida ja miks tarvis on. Tudengile, kes e-turundusest veel midagi ei tea, on ülesanne sellevõrra raskem. Mis aga üllatas, oli see, et ka majandustudengite jaoks osutus eesmärkide seadmine kohati keeruliseks. Ometi algab ju iga äriprojekt ideaalis vastuse leidmisest küsimusele – miks me teeme, mida teeme?
Eelmises artiklis rääkisin sellest, et sisuloome pole vaid fotod ja copywriting, vaid tähendab ka palju korralduslikku tööd ning planeerimist. Seekord kirjeldan täpsemalt nelja sisuloome mudeli osa ja annan ka paar praktilist tööriista.
Lähtuda võiks kolmest küsimusest:
- Mis muutub heast sisuloomest sinu ettevõtte jaoks paremaks?
- Mis muutub su klientide jaoks heast sisuloome tulemusena paremaks?
- Kui kallis on sisuloome ja kuidas selle investeeringu tasuvust mõõta?
Sisuloomel saab olla mitmeid eesmärke, kuid kõige sagedamini on see üks või mitu järgnevast:
- Müük, äritulemuse parandamine
- Teadlikkuse kasvatamine, klientide harimine
- Klienditeeninduse koormuse vähendamine, klientide parem teenindamine
- Mainekujundus – soov saada valdkonna arvamusliidriks
Sisuloomest ja sisuturundusest rääkides pöörame liiga vähe tähelepanu sellele, kuidas seda sisu reaalselt valmis saada. Selleks, et jõuda vaimustava sisuni, tuleb paraku teha taustal palju tööd selliste „ebaseksikate“ asjadega nagu protsessid, inimeste veenmine ja kontrollimine, sisu testimine ja toimetamine.
Järgnev artikkel põhineb samateemalisel ettekandel Best Internet 2012 konverentsil ning ilmus ka Best Marketingi veebilehel.
Kui klient külastab su veebi või loeb uudiskirja, sotsmeediakontot, foorumit jne, panustab ta sellesse tegevusse kahte ressurssi – aega ja tähelepanu. Mõlemad on indiviidile tohutult väärtuslikud. Enamus meist muutub kurjaks, kui keegi meie aega raiskab või sunnib meid tutvuma asjaga, mis meid ei huvita või mis on halvasti tehtud.
ADM Interactive pani taas kord õla alla ühele fenomenaalsele ja uskumatult lahedale muusikaprojektile. Kaks täiesti erinäolist ja omapärast muusikut, Vaiko Eplik ja Kristjan Randalu tõid 2010 aasta kevadel publikuni ühise muusikalise projekti nimega “Kooskõla”. Esimesed ülesastumised olid Maikuus, Jazzkaare raames ning projekti saatis tõeline menu.
Tänaseks on mehed nõuks võtnud välja anda ka plaadi ning teha seda live-kontserdite salvestuste kujul. Novembris toimub seega kaks avalikku kontsertsalvestust, mille materjal lähebki peatselt valmivale plaadile.
Kontserdid toimuvad:
ADM toetab Epliku ja Randalu ühist loomingut – valmistasime projektile kodulehe aadressile www.vaikoeplik.net ning aitame “Kooskõlal” silma paista ja paremini kõlada nii e-kanalites kui ka tava- ja sotsiaalmeedias.
