Kirjutan vastuseks Pärnu Turunduskonverentsil alguse saanud ja Best Marketingi veebis jätkuvale diskussioonile bännerite otstarbe üle. Kuna Erti Luige artiklit klikkimise vajalikkusest ei ole võimalik BM veebis kommenteerida, siis teen seda siin.
Ma mitte mingil juhul ei nõustu, et nn brändingbänner võiks olla kuidagi kasulik ja seda alljärgnevatel põhjustel.
Olen viimase kahe ja poole aasta jooksul päris palju kasutanud Klikivabriku ja SmartADi reklaamivõrgustikke. Enamus on olnud edulood, sekka ebaõnnestumisi ka. Paljude kogunenud tulemuste analüüsil olen jõudnud ühe järelduseni, mis laiemale seltskonnale ehk huvi pakub reklaami sihtimise eesmärgil.
Veidi rohkem kui kuu aega tagasi lubasin, et kui ÄP või mõni muu sait mind vahelesegamisturundusega räigelt häirib, siis kuulutan nendele saitidele boikoti. Täna see nüüd juhtuski. Tahtsin lugeda ühte ÄP artiklit, kuid mulle saadetud meilis olnud lingile klikkides avati lehte tervikuna varjutav ÄP enda bänner. Kui ma klikkisin “sulge” nuppu, siis ei sattunud ma soovitud artiklile, vaid suunati hoopis esilehele. Kusjuures ma bänneri alt nägin, et seal oli esialgu just minu soovitud leht.
ÄP eksib räigelt ühe põhireegli vastu – ei tohi segada oma klienti põhiteenuse kasutamisel. Sellel on äriliselt negatiivsed tagajärjed. Antud juhul on tagajärjeks see, et ma ei anna mitte kunagi enam oma isiklikku ega minuga seotud ettevõtete raha Äripäevale.
ÄP müügiosakond – pange see oma CRMi kirja. Ma ei taha teilt mitte kunagi mitte ühtegi kirja ega pakkumist. Lehe kande võite MRMi kontori aadressile ära lõpetada koheselt – leht läheb lugemata kaminasse. Ma leian teie asemele konkureeriva lahenduse.
Kes iganes seda lugu siin loeb – ärge korrake ÄP viga. Tavaliselt ei saa te kunagi teada, kes ja miks teie teenuse-toote ostmata on jätnud.
Kõik ÄP konkurendid – saatke mulle pakkumisi!
Äripäeva terrorbänner
Bännerid on tavalugejale reeglina üks tüütu ja ebavajalik vidin. Miks see nii on – ehk leiab põhjuse alljärgnevast loost.
Minagi, üks paljudest tavalugejatest, olen tänu Mozilla ad-blockile siiani bännerimaailmast mõnda aega eemal olnud. Oma internetilehe loomisega tuli bännerite näitamine aga päevakorda ning selleks, et lehel toimuvaga tuleb kursis olla, tutvusin huviga ka reklaamisisuga. See, mida eest leidsin, oli ausalt öeldes päris jahmatav ja tekkis küsimus, miks bännerireklaamijad oma raha tuulde loobivad. Loe edasi
