Bännerid on ainult klikkimiseks

Mihkel, hindan su seisukohta ning olen nõus, et valdav osa bännereid internetis on klikkimiseks (tegutsemist eeldavad), ent välistaksin siiski mõlemad äärmused teemal „ainult klikid“ ja „ei peagi klikkima“. Katsetasime eelmise aasta suvel post-view külastusi ning tuleb tõdeda, et osa külastajaid kes jõuavavad koduleheküljele on ka need, kes on küll näinud bännerit, ent naasnud lehele otse. Tõsi, oleme siiani kasutanud interneti osana oma meediamixist ning samaaegselt käib intensiivne kampaania ka teistes meediates. Mina hindan internetikanaleid endiselt külastuste ning eesmärgini jõudmiste kaudu .. sellele vaatamata ei ole ma 100% nõus väitma, et bänneritel puudub teatav outdoori või telega sarnane bränding effekt.

Minu sõnastus on ehk liiga kategooriline, kuid ega ma ka ei välista brändingu efekti täielikult. Ma lihtsalt ei pea seda rahaliselt mõistlikuks investeeringuks.

::millist spetsiifilist sihtrühma peaks HullPäev taga ajama internetist, kes kuskilt mujalt juba sõnumit pole kätte saanud?::

mina näiteks. ma ei kuula raadiot, väljas (linnavahel) ei käi ja telekast vaatan ainult etvd. samas, bännerid on mul ka blokitud. ja delfis ma käisin viimati 2005 bwahahahaa. – noh, aga teoreetiliselt võib minu sarnaseid olla küll, eriti generatsioon Z hulgas. kas neid on selles keskonnas piisavalt, et see ära tasuks, see on muidugi omaette küsimus, ja ses suhtes on täna tõenäoliselt paremaid kohti kuhu see raha panna

Ma annan Mihkel sulle järgneva pähkli pureda. Äkki saame mõlemad targemaks. Ma launchisin mai alguses Asko veebipoe (kui täpsem olla siis kolmandal mail). Selle käigus uhati erinevatesse kanalitesse reklaami üles. Tunnistan ausalt, et mina seda asja ei turundanud, sest ma olen endale lubanud, et ma ehitan ainult võrgupoode ja turundusse ja disaini ennast ei sega. Need on alad, kus rahvast niigi tihedalt. Küll aga nägin ma GA tulemusi.

Huvitaval kombel selgus, et sellel päeval tuli tervelt 60% külastajatest otselingiga, tippides sisse URL-i. Vaid väga marginaalne osa rahvast tuli läbi erinevates portaalides olnud linkidelt, kusjuures erandina torkas silma net.ee oma 30%-ga. Ma juhin tähelepanu, et kõik bännerid olid linkidega, aga neid lihtsalt ei klikitud — samas külastajate arv kasvas plahvatuslikult ja seda just otse tulnud inimeste arvelt.

Oskad sa mulle seda lahti seletada eelneva jutu võtmes?

Mihkel, pane siia “share” nupp ka Ma tahaks osalusturunduse korras su turunduse tegemises osaleda )

2 Tanel. Bännerite puhul tuleb ALATI kasutada GA urli parameetreid. Kui neid mitte kasutada, siis võivad paljud klikid laekuda otseliiklusena. Põhjused on erinevad ja tehnilised. Peamine põhjus on see, et bänneri klikk suunatakse läbi reklaamiserveri redirecti abil, mitte otse. Sel juhul ei panda HTTP headerisse referreri infot kaasa. Tulemus – GA salvestab liikluse directina. GA URLi juhised siin: http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=en&answer=55578 Jäi silma ka, et Asko veebil on GA tuunimata. Eesti otsingumootorid salvestatakse referrerina, mitte otsinguna. Veel: mõned bännerikeskkonnad ei luba nii pikka urli kasutada kui GA jaoks on vaja. Sel juhul tuleb lingid ntx bit.ly teenusega lühemaks lasta.

AdWords võimaldab juba eelmisest aastast mõõta seda kui paljud kasutajad, kes bännerit nägid, kuid reklaamil ei klikkinud hiljem soovitud tehingu sooritasid, st tulid sinna lehele otse või mõnda muud teed pidi. Seejuures on see mõeldud neile, kes soovivad reaalselt külastajaid oma lehele saada.

Kirjutasin sellel teemal natuke ka blogis: http://adwords-ee.blogspot.com/2010/05/mis-saab-banneril-klikkimata-jatnud.html

Suurepärane artikkel. Paraku käib see ikkagi nende bännerite kohta, mida on mõistlik klikkida. Meie tants käib ikka nn “brändingbännerite” efekiivsuse ümber.

Aga kas on olemas mingeid näited vaatamiskonversioonide kohta eestis? Hea oleks teada, kui suur osakaal on nendel tarbijatel, kes ei kliki aga konverteeruvad.

Mina olen üks nendest kasutajatest, kes ei kliki, aga konverteerub. Ma klikin üldse bänneritele väga harva, sest üldjuhul ma tean, mis seal taga on ja see peab olema ikka väga suur vedamine, et reklaami ilmumine ja minu vajadus kattuksid. Küll aga jätan ma meelde, mida pakuti ja kui vajadus tekib, küllap ma siis vaatan.

Selle koha pealt pean ma muidugi märkima, et minu põhihuvid on pisut teistsuguses segmendis kui enamustel inimestel. Oma uudiseid loen ma feedreaderiga, veebisaite külastan siis kui ma pole seal varem käinud või kui mul peaks juhtumisi selle firma kontakte vaja minema. Minu põhihuvi on seotud minu erialaga — ma hoian silma peal veebipoodidel ja kõigel mis sellega seondub. Aga üldjuhul ma hoian neid oma viitelistis. Ma tänu sellele oskan just veebipoodide ja nende tarbijate kohta kommenteerida.

Veebipoodid kõige tõsisem pähkel on hetkel usaldus. Kui veebipoe taga on mingi tundmatu bränd, siis kipuvad inimesed olema umbusklikud. Kui seda tundmatut brändi meedias piisavalt kaua leierdada, siis muutub ta sinu jaoks juba tuntud brändiks. Vahest on see tingitud ka sellest, et kui firmal on piisavalt pappi, et seda meediasse kühveldada, siis äkki on tal ka piisavalt pappi, et korralik teenus käima veeretada.

Mihkel – sa uuri, mis diil tegelikult oli Delfil Solarisega. Ma pakun, et nad tegid Solarisele kui suurele kliendile korraliku allahindluse (nt 80%). Sel juhul peaks selle bänneri kaudu tooma ainult 92 uut inimest. Kuna Delfis käib päevas 150-200tuhat inimest, siis on isegi mingi tõenäosus, et need inimesed nopitakse selle massi pealt kokku… Või mis?!

Tegelikult mind ei huvita, kas Solaris sai inimesed näitusele või mitte. Ma kasutasin seda näidet tasuvusarvutuse illustreerimiseks.