Uus tase vahelesegamisturunduses

Nad ise nimetavad seda siiski üheks bänneriks. See teine seal peal on sisu

Mihkel, kui oma lubadust tõsiselt võtad, siis soovitan juba hakata uut äriinfo allikat otsima. See on vähemalt 3. kord. Esimene kord nägin mina sellist “nalja” äripäevas juba aasta aega tagasi.

See, kuidas ÄP bännereid nimetab, pole oluline. Oluline on see, et kuidas see välja paistab. Ja see sisu seal teise bänneri peal on jama, sest see ei ole see sisu, mida ma lugema läksin.

Ma usun, et kui ÄP jätkab selliste “naljadega”, siis ta kaotab lugejaid ning annab need kandikul konkurentidele kätte. Mina kavatsen oma lubadusest kinni pidada.

Jätkavad kindlalt ja paljud konkurendid teevad sama. Kas mitte Õhtulehes hiljuto esimesel plaadimisel üle ekraani Starman polnud? Ja ka teised vaatavad ja vesistavad, et tahaks ka seda lahendust.

Minul oli esimene kord sellist lahendust näha. Ilmselt lihtsalt juhtus nii. Aga sõnum jääb samaks: ma ei poolda sellist vahelesegamisturundust ja kavatsen seda kõikide minu käes olevate vahenditega häbistada.

Kui keegi vesistab, siis tulgu minu juurde ja ma õpetan, kuidas tuleb teha õiget turundust. Aga ma kahtlustan, et vesistajateks on blondid miniseelikutes pikkade küüntega alla 30sed turundustibid, kes oma ainukese kogemuse on saanud majanduse tõusulainel ja nüüd on valmis tulemuse nimel miniseelikustki loobuma.

Mis puutub Äripäeva e-turundusse, siis see sakib täiega ja vääriks eraldi artiklit, miks mitte ÄP enda turundusblogis. Ma olen aktiivne ÄP teenuste tarbija ja mind hoiab nende juures kinni ainult professionaalne kretinism. Normaalne klient annaks suusad.

AP pikaajalisema tarbijana peab ütlema, et see on seal suhteliselt regulaarne nähtus. Vahest tihedamalt, vahest harvemini.

Kõige rämedam selle juures on see, et mul läheb iga kord mingi minut et asja sulgemiseks vajalik nupp üles leida.

Äripäevale või Äripikrile, nagu seda sobivalt on nimetatud, on selline käitumine täiesti omane. On see lehe ebaedu põhjuseks, tekitades pikaajaliselt oma keskmisest kõrgema hariduse ja sissetulekuga klientide hulgas pahameelt? Või on see lehe edu võti üha kolletuvamal meediamaastikul?
Ükskord nägin Suvereporteri vahekõllina, et järgmises saatelõigus tuleb näitamisele armas tiigripoeg. Sättisin end ootele. Järgmises lõigus tiigrit ei näidatud. Mõtlesin, et võibolla ülejärgmises. Aga tiigrit ei näidatud ei ülejärgmises lõigus ega ka üldse selles saates. Oli vist lihtsalt kellegi näpukas. Või hoopis kaval nõks lameda saate lainel hoidmiseks? Toimis igatahes nagu edukas lühiajaline turundusefekt, mis pikaajalises plaanis oli tilgake saate vastu usalduse kaotamise madalas karikas.
Tõenäoliselt oli selle triki taga punnitavate teksade ja ülespumbatud läikiva torsoga “3 kuuga dj-st turundusjuhiks” karjäärihüppe läbinud noormees, kes oli just loobunud oma BMW liisingust.

Olen Mihkliga täiesti nõus! Mul endal on ka Äripäeva blogid RSS lugejasse lisatud, aga täpselt sama jama. Tekib küsimus, et mis krdi pärast nad üldse pakuvad RSS voogu, kui ma selle kaudu ei saa soovitud artiklit lugeda?! No banner banneriks, okei, selle elan veel üle, aga kui mind visatakse sealt edasi avalehele ja ma pean uuesti otsima hakkama, et kus krdi kohas see blogipostitus nüüd on, siis ma suure tõenäosusega loobun. Ma tahan lugeda Äripäeva, aga mulle tehakse see võimalikult keeruliseks… Varsti ma enam ei taha lugeda Äripäeva…

Kasutame nüüd sotsiaalmeediat ja vaatame kas suudame Äripäeva tähelepanu tõmmata sellele probleemile

Küsi Priidu käest screenshoti ÄP tavalisest layout’ist, kus nö. tavabännerid katavad 90% sisu. Tänu sellele ühineme sinu üleskutsega…

Mihkel see miniseeliku näide on väga õige. Aga pole midagi siin parata kui reklaamiosakonnad kord juba on sellised.

Ma mõne kuu eest tahtsin samasugust postitust kirjutada, aga lõpuks mõtsin, et ei raiska seda aega. Meil klient ca 1,5a tagasi ostis ka selle pinna. GA näitas mingi 1000 külastust, aga kasu ei miskit.

Ise olen selle värgi otsa komistanud kolmel korral…

[...] Veidi rohkem kui kuu aega tagasi lubasin, et kui ÄP või mõni muu sait mind vahelesegamisturundusega räigelt häirib, siis kuulutan nendele saitidele boikoti. Täna see nüüd juhtuski. Tahtsin lugeda ühte ÄP artiklit, kuid mulle saadetud meilis olnud lingile klikkides avati lehte tervikuna varjutav ÄP enda bänner. Kui ma klikkisin “sulge” nuppu, siis ei sattunud ma soovitud artiklile, vaid suunati hoopis esilehele. Kusjuures ma bänneri alt nägin, et seal oli esialgu just minu soovitud leht. [...]

Lähiajal oli võimalik uut ka juba näha – nõusutun Priidu arvamusega, ei ole selelst kasu midagi, pikem hakkab see tugevalt ÄP credibility pihta.