Juubelihõnguline, järjekorras kümnes rahusvaheline reklaamifestival “KIAF” on selleks korraks Kiievis lõppenud. Hõngu korralikust juubelist oli küll kaunis mokaotsaga tunda, aga ega see 10 aastane veel teab kui ülistamist vääriv ju polegi, võrreldes teda nii mõnegi Euroopa traditsioonilise reklaamifestivaliga.
Tore oli kogu see nädal sellest hoolimata. Andis mulle isiklikult kui ka ADM Interactive meeskonnale minu kaudu hea arusaama ida-euroopa ja venemaa allääres asuvate sõbralike riikide (Kazahstan, Gruusia, Valgevene, Ukraina, Azerbaidzan jne) kui ka Venemaa enda püüdlikust reklaamiturust ning reisikogemusena ääretult huvitava elamuse. Olin ju viimati Ukrainas ja just pealinnas Kiievis aastal 1981, ehk siis 28 aastat tagasi. Tookord küll poistekooriga lauldes ja kindlasti sootuks teistsuguses linnas. Oma reisielamustest teen lähiajal ka siiasamasse blogisse põhjalikuma kande. Kuid praegu lähemalt festivalist!
Jagan täiesti reklaamiprofessionaalide seisukohta, et reklaam tuleb sobivaks muuta konkreetse riigi elanike, harjumuste ja kultuurist tulenevate tavade kontekstis, KUS seda reklaami tehakse. Vana tõde ju. Aga kui te näete millise lähenemise ja ideega McDonald´s enda sõnumeid kohaldab ja modifitseerib noortele Moskvalastele viisil mida kusagil mujal maailmas ei kohta, või kuidas TicTac tutvustab oma uusi suviseid maitseid venelastele kaug-idas neile täna vastuvõetavas kontekstis, siis te mõistaksite, kuidas reklaam vajab kohaldamist keele, meele ja neelu järgi. Just see ongi reklaami juures peamine. Leida sõnum mis töötab, osata kohandada ja muuta isegi brande selleks et need sobiks konkreetse sihtgrupi ja rahvusvärvikusega. Just selle pärast ongi reklaamitööstuses töötada fantastiline. Sest see tööstus on tohutult rikkalik, mitmekesine, ideedest pungil ja loovalt mõtlemapanev.
Selleks et näha kuidas reklaamimaailm erinevates regioonides ja kultuurides areneb, kohaneb ning muutub, tuleb reklaamifestivalidel kohal käia. Sealt saab konsentreeritult lühima ajaga maksimaalselt palju. Muud moodi seda arusaama ei teki.
Kuna mul tuli praegu meelde, mida Kiievis minu uus sõber ja meie interaktiivse śürii üks liige, poolakas Zbigniew Nowicki enda neljapäevases konverentsiesitluses näitas, siis ongi paslik seda sama slaidi siinkohal kasutada. Selles on lihtne kuid ununemakippuv tõde. Kogu oma lihtsuses reklaamimaailma jaoks.
Aga nüüd lähemalt siis finaalist. Siiralt rõõm on selle üle, et Eestil õnnestus siiski üks pronksine auhind Kiievist koju tuua. Ja sellega sai telereklaamide katehoorias hakkama Baltic FCB loovmeeskond. Auhinna võitnud klipiks oli ka Best-Marketing veebilehe varem ülesehituslikust ehk isegi ideelisest seisukohast arutlust leidnud klipp ”Perfect Makeup” (”Elusana oled sa ilusam”). Rohkem meie väikesesse riiki (milles muide elab 2 korda vähem inimesi kui Kiievis) auhindu ei jagunud. Isegi short-listi ei mahtunud. Kuigi oleks võinud. Tean paljusid Eesti viimase aasta reklaame, kampaaniaid ja veebikeskkondi, mis oleksid kindlasti auhindadele võinud kandideerrida.
Interaktiivse kategooria śüriis pidasime parimaks ehk tiitli ”Best-work” vääriliseks Moskva Leo Burnet poolt Wellale loodud ”Wind” nimelist tööd. Selles oli nii uudsust, interaktiivsust kui ka kampaania tulemuslikkust.
Sama agentuur kooris muide kokkuvõttes ka kogu festivali kõrgeima tulemuse. Kokku ülekaaluka 46 võidupunktiga. Grand Prix läks Grey Moscow´le, Lenori reklaami eest. Interaktiivsetes töödes on täna sealsetes riikides aktuaalne graafilise käekirjaga mittetraditsioonilised ja võimalikult dünaamilised lahendused. Hästi palju kasutatakse flashi ja javat nii brandi- veebikeskkondade loomisel kui kampaaniate ideedes, igasugused mängud on ülipopulaarsed. Ja esitatud tööd on peaasjalikult kõik reklaamiagentuuride interaktiivsete osakondade loodud. Päris veebifirmade töid ja traditsioonilisi kodulehekülgi oli vähe, ning kuna tööde suunitluslik rõhk oli brandi või kampaania toetuslikku laadi ei saanud sageli rääkida ka mingisugusest kvaliteetsest veebitraditsioonidele vastavast teostusest, usabilityst või funktsionaalsest puhtusest.
Näen siin samasugust põhjust mis on päevakorras ka täna Eestis – traditsiooniline reklaamifestival ei näe ega oska hinnata interaktiivse meedia lahenduste ja tööde tegelikku sisu. Vaadatakse vaid ideed, väljanägemist, effekte ja eesmärki. Kiievis śüriis olles sain sellest veelgi selgemalt aru. Muide, üheks suurimaks usability probleemisk väga paljudel töödel kujunes Loader. Need olid kuidagi üliaeglased ja tüütud. Kuid kui sa pead eelnevalt isegi 2-3 minutit vahtima ekraanilt kuidas infot protsentuaalselt sisse loetakse, siis tõenäoliselt 90% külastajaid ei malda seda ära oodata.
Igal festivalil jääb siiski ka mõni pärl meelde. Toon kümmekond hetkel meeldejäävamat näidet siinkohal ära just interaktiivse meedia kategooriatest. Nagu varasemas kandes kirjutasin pole midagi uut ega jalustrabavat kuid mõned tööd väärivad tähelepanu.
Kõik värsked auhinnasaajad on KIAF veebikeskkonnas üleval ja neid võidutöid saab sealt vaadata. Kellel aga soov on kvaliteetsemalt kõiki osalenud töid (ennekõike telereklaame) endale talletada siis minu käest ADM Interactive´st on võimalik laenata ametlikke festivali DVD plaate. Võtke ühendust!
